价值突破与品牌突围:会计师事务所自主品牌建设研究  

作　　者：俞明轩[1] 谷雨佳 

机构地区：[1]中国人民大学商学院

出　　处：《中国注册会计师》2023年第1期63-68,共6页The Chinese Certified Public Accountant

基　　金：2022年度中国注册会计师协会资助课题中期成果。

摘　　要：一、引言品牌是会计师事务所的战略资源,集中反映着会计师事务所的企业文化、服务品质和市场信誉,也是会计师事务所核心竞争力的重要载体。品牌,对会计师事务所在日益激烈的行业竞争环境中立于不败、在日益复杂的专业服务演进中长盛常新发挥着至关重要的作用。推动会计师事务所品牌建设,是新发展阶段会计师事务所应对变局、开拓新局,使自身审计鉴证公信力满足现代高端智力服务业的发展要求以实现高质量发展的关键锁钥,也是注册会计师行业实现业态专业化、多元化和数字化水平高质量跃升的重要引擎。

关 键 词：会计师事务所 注册会计师行业 新发展阶段 核心竞争力 自主品牌建设 审计鉴证 市场信誉 服务品质 

分 类 号：F233[经济管理—会计学] F273.2[经济管理—国民经济]