2022年北京冬奥会中跨媒体广告资源开发与运营的反思  

作　　者：修婕 崔津铭 

机构地区：[1]辽宁大学

出　　处：《新闻文化建设》2023年第4期187-189,共3页News Culture Construction

基　　金：辽宁大学大学生创新创业项目“非物质文化遗产兴城满绣的跨媒体文化传播研究”(项目编号:X202210140099X)阶段性成果。

摘　　要：广告资源管理是媒介管理中重要的一环。2022年,在北京冬奥会为期16天的赛事中,各国代表队激烈角逐,随之各个冠名赞助品牌之间的广告资源开发与运营大战也一步步进入高潮。跨媒体同频直播时代下,5G技术的迅猛发展、北京第二次举办奥运会以及如何推动中国冰雪产业升级,这些都为今年的奥运品牌营销及广告资源管理提出了更多新命题。

关 键 词：跨媒体 广告资源开发与运营 软性信用成本 成本博弈 媒介管理 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]