国际医疗旅游营销的国外实践与经验启示  

The inspiration from foreign practice and experience of international medical tourism marketing

作　　者：周义龙[1] 王国琼[2] 刘晓蓉 Zhou Yilong;Wang Guoqiong;Liu Xiaorong

机构地区：[1]海口经济学院旅游发展研究中心,海南海口571127 [2]海口经济学院德行智华会计学院,海南海口571127 [3]海口经济学院附属艺术学校,海南海口571127

出　　处：《辽宁行政学院学报》2023年第1期69-72,共4页Journal of Liaoning Academy of Governance

基　　金：海南省高等学校科学研究项目“海南发展入境医疗旅游的风险防范与应对策略研究”(HNKY2022-49);海南省自然科学基金高层次人才项目“海南国际医疗旅游产业发展研究”(721RC600)。

摘　　要：科学有效的宣传营销可以更好地把本国的医疗旅游产品推向世界,打造和树立国际医疗旅游产业的品牌和形象。国际医疗旅游产业发达国家因为起步较早,在长期的摸索实践过程中积累了丰富的营销经验:实施特色品牌战略、重视打造产业形象、明确相关营销机构、注重境外宣传营销等。借鉴国外国际医疗旅游的先进营销经验,以海南省为例,提出我国国际医疗旅游产业发展可以实施国际医疗旅游品牌战略、制定国际医疗旅游营销方案、成立国际医疗旅游营销机构、加强国际医疗旅游境外营销力度等营销策略。

关 键 词：国际医疗旅游 先进经验 营销策略 

分 类 号：R19-0[医药卫生—卫生事业管理]