超级平台正在终结“品牌时代”  

作　　者：周琪 尹一丁[2,3] 

机构地区：[1]不详 [2]剑桥大学嘉治商学院 [3]《高势能品牌》

出　　处：《中欧商业评论》2023年第1期100-105,共6页Ceibs Business Review

摘　　要：种种迹象表明,“消费摆烂”正在年轻人中加速蔓延。那些曾以年轻人为目标的新消费品牌市值蒸发掉大半,“平替”取代“网红”“大牌”成为新宠,“零食边角料”的零售规模稳步上升,某宝旗下的批发平台成为很多年轻人的购物选择。在一篇分析“元气森林失速”的文章下面,一条“疫情过后,超过五块的饮料我都会放回货架上”的留言得到了近千点赞。

关 键 词：购物选择 品牌时代 边角料 消费品牌 零售规模 市值 平台 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]