迪士尼IP文化产业新型营销模式的成功之路  

作　　者：许晨阳 

机构地区：[1]安徽师范大学

出　　处：《文化产业》2023年第9期154-156,共3页Culture Industry

摘　　要：迪士尼秉持着“在娱乐中学习知识”的原则,为全世界儿童打造了“欢乐帝国”,成为IP消费品巨头。从之前的迪士尼公主系列到最近社交媒体中爆火的新晋网红IP玲娜贝儿,这些IP消费品获得了巨大销量。现从迪士尼的消费品本身的IP形象出发,从新型消费模式以及社交媒体、全套商品和超强曝光度营造出的广告幻象这几方面来讲述迪士尼营销模式的成功之路。

关 键 词：迪士尼 营销模式 社交媒体 曝光度 成功之路 消费品 文化产业 IP 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]