设计史视野下月份牌招贴艺术  

作　　者：郭玲俐 史梓蔚 

机构地区：[1]四川美术学院,重庆401331

出　　处：《包装世界》2022年第12期40-42,共3页Packaging World

摘　　要：从设计史的角度来看,学术界对月份牌艺术作品的研究大多集中于“海派”绘画作品,重视作品的图像特征,而选择性地漠视了对20世纪20—30年代商业广告画背后的流变的研究。回溯那个时代的上海广告发现,月份牌招贴画在“西学东渐”的过程中以一种和传统截然不同的、有生命力的广告形式传播,具有和新文化之前不同的新的审美范畴、生活方式以及对中国现代性、都市性的想象。月份牌招贴画融合东西方文化观的碰撞成为中国现代广告的肇始;其明显的符号特征和所处的社会环境息息相关,通过有效的视觉元素传播,为近现代的广告发展,现代平面设计、插画、视觉传达等多种艺术形式提供了可借鉴的范本。本文通过对月份牌招贴画的艺术流变、美学价值以及商业化模式进行分析,试图生动地展示其文化脉络,透过本质发掘其前进轨迹。

关 键 词：招贴设计 月份牌 图案 

分 类 号：J21[艺术—美术]