清东陵景区品牌形象构建及推广研究  

Research on Brand Image Construction and Promotion of Qing Dongling Scenic Area

作　　者：杨雯 李冉 YANG Wen;LI Ran(School of Arts,North China University of Science and Technology,TangshanHebei 063210,China)

机构地区：[1]华北理工大学艺术学院,河北唐山063210

出　　处：《华北理工大学学报（社会科学版）》2023年第2期96-100,共5页Journal of North China University of Science and Technology(Social Science Edition)

基　　金：2021年度清东陵文化研究专项项目“清东陵景区品牌形象构建及推广研究”(项目编号:QDLWHYJ0015);河北省文化艺术科学规划和旅游研究项目“文旅融合背景下清东陵旅游文创产品设计研究”(项目编号:HB21-YB043)。

摘　　要：清东陵作为世界文化遗产,承载了清王朝极为珍贵的历史资料与时代印记,有着无法取代的文化、艺术和科学研究价值。为清东陵景区构建品牌形象,建立系统性、文化性、有明确定位的品牌形象,使消费者体验到清东陵景区的独特文化。首先对清东陵景区品牌形象设计现状进行研究,其次对清东陵景区文化进行挖掘、整理与归纳,以期为清东陵景区的品牌形象提供设计思路,建立规范化的清东陵景区品牌形象应用系统,扩大清东陵文化遗产的影响力。As a world cultural heritage,the Qing Dynasty Tombs carry the extremely valuable historical materials and marks of the Qing Dynasty and have irreplaceable cultural,artistic and scientific research value.Build a brand image for the Qing Dongling Scenic Area,establish a systematic,cultural and clearly positioned brand image,so that consumers can experience the unique culture of the Qing Dongling Scenic Area.This study aims at the current situation of brand image design of Qing Dongling Scenic Area,excavates,sorts out and summarizes the culture of Qing Dongling Scenic Area,provides design ideas for the brand image construction of Qing Dongling Scenic Area,establishes a standardized brand image application system of Qing Dongling Scenic Area,and expands the influence of Qing Dongling Cultural Heritage.

关 键 词：清东陵 品牌形象设计 品牌推广 

分 类 号：J524.4[艺术—艺术设计]