媒介宣传对消费者的影响研究——以淘宝APP的在线评论为例  

作　　者：宋宇 刘勤 

机构地区：[1]广东海洋大学法政学院,广东湛江524088

出　　处：《科学咨询》2023年第3期74-76,共3页

基　　金：广东海洋大学质量工程项目“创新创业教育示范专业-社会学”[校教务(2020)64号文]和校教改一般项目“创新创业教育与专业深度融入的实践探索与机制分析”的阶段成果。

摘　　要：网络时代的媒介宣传改变着消费者的理念和行为,在线评论是媒介宣传的一种方式。笔者通过相关研究发现,性别、文化层级对在线评论有差异,在线评论对消费者商品认知、行为及品牌忠诚等有正向影响。不同主体需要合理审视和使用在线评论,营造良好的电商环境。

关 键 词：媒介宣传 在线评论 消费者 

分 类 号：TP3[自动化与计算机技术—计算机科学与技术]