电商直播背景下山西农产品品牌提升策略探讨  

On Brand Promotion Strategies of Shanxi Agricultural Products under the Background of E-commerce Live Broadcast

作　　者：王亚南 李永吉 WANG Yanan;Li Yongji

机构地区：[1]运城学院经济管理系,山西运城044000

出　　处：《运城学院学报》2023年第1期36-40,共5页Journal of Yuncheng University

摘　　要：在乡村振兴和电商助农的双重背景下,山西培育了一批农产品品牌,但品牌知名度与影响力普遍处于中下等水平。基于此,文章以品牌营销为研究视角,首先利用新4C法则从场景、社群、内容、人与人连接四个维度探究以电商直播促进山西农产品品牌提升的作用机理,其次分析当前电商直播背景下山西农产品品牌的发展困境,最后提出营造强互动强体验的直播场景、构建品牌价值认同的社群、输出兼具实用与创新的直播内容、培养中心节点顾客的品牌优化策略,以期助力山西农产品品牌发展。

关 键 词：新4C法则 电商直播 山西农产品品牌 品牌营销 品牌提升策略 

分 类 号：F326[经济管理—产业经济]