业余篮球赛事营销态势分析与优化对策研究——以虎扑“路人王”为例  

作　　者：王一力 

机构地区：[1]南开大学滨海学院体育教研室,天津300270

出　　处：《文体用品与科技》2023年第7期184-186,共3页Science & Technology of Stationery & Sporting Goods

摘　　要：虎扑“路人王”是当前我国首屈一指的民间篮球赛事,在我国业余篮球赛事发展中具有显著的代表性,因此本文以虎扑“路人王”为例,对我国业余篮球赛事的营销态势进行系统研究。本文利用文献资料法、逻辑分析法等研究方法,首先对当前虎扑“路人王”赛事营销的总体策略进行概况与总结,具体包括建立奖励机制、利用名人效应、以校园为载体三个方面。之后对虎扑“路人王”赛事营销的优势、劣势、威胁、机遇进行全面分析,基于虎扑“路人王”这一案例的营销态势探索出我国业余篮球赛事的营销对策,提出要重点突出我国业余篮球赛事的全民性、趣味性、阶梯性、发展性与内生性这五个特性,以为我国业余篮球赛事的营销与发展提供一定的参考与借鉴。

关 键 词：业余篮球赛事 营销态势 优化对策 虎扑“路人王” 

分 类 号：G841[文化科学—体育训练]