地方品牌创新和媒介营销策略研究--以“洛阳三彩”为例  

作　　者：丁洁 

机构地区：[1]洛阳师范学院公共外语部

出　　处：《艺苑》2023年第1期83-89,共7页FORUM OF ARTS

基　　金：2021年河南哲学社会科学项目“跨文化传播视域下河南文化符号的挖掘与对外传播”(项目编号:2021BXW007);2022年河南省社科联调研课题项目“游客感知视域下的历史人文遗迹网络语言景观原真性研究”(项目编号:SKL-2-22-1474)阶段性研究成果。

摘　　要：作为地方文化品牌的代表“洛阳三彩”,不但是中国陶瓷史上顶级制作技术和工艺品的代言词,而且从侧面反映了社会历史的变迁,对跨文化交流和传播尤其是地方文化的传承和发展有着深刻的影响。在当下媒介网络营销下,“洛阳三彩”呈现出地方文化品牌消费符号化特点。基于符号消费相关理论,描述和分析洛阳地方文化品牌“洛阳三彩”的符号化传播路径和品牌形象的符号化,尝试分析品牌的媒介营销策略,阐释媒介网络营销和地方文化品牌创新的互促关系,为洛阳地方文化品牌的媒介营销和品牌形象提供对策。

关 键 词：符号消费 地方文化品牌 媒介营销 洛阳三彩 

分 类 号：J52[艺术—艺术设计]