中国微电影广告中的文化价值观——基于本土品牌和国际品牌的对比研究  

作　　者：张迪 

机构地区：[1]大连艺术学院戏剧影视与传媒学院

出　　处：《文化产业》2023年第10期58-60,共3页Culture Industry

摘　　要：采用量化研究方法,援引文化本土化策略,从广告文化价值观着手,进行本土品牌和国际品牌微电影广告的比较研究。研究结果表明,本土品牌和国际品牌微电影广告在个人价值观、家庭价值观和爱情价值观方面体现出不同的倾向,本土品牌微电影广告保留了传统文化价值观,并融合了部分现代文化价值观。符合社会道德标准和主流文化的价值观仍旧是广告文化价值观的核心内容。

关 键 词：本土品牌 国际品牌 个人价值观 本土化策略 文化价值观 家庭价值观 微电影广告 爱情价值观 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]