跨媒介叙事视角下网络游戏IP运营策略研究——以《英雄联盟》为例  

作　　者：王慧 张毅 王雨竹 

机构地区：[1]重庆师范大学新闻与传媒学院 [2]澳门城市大学人文与社会科学学院,中国澳门

出　　处：《传播与版权》2023年第7期71-73,77,共4页

基　　金：重庆师范大学2022年高等教育教学改革研究项目“基于场景化的网络与新媒体专业课程混合式教学模式的创新与实践”(项目编号:202222);重庆市2022年大学生创业创新项目“社交媒体环境下重庆地区红色文旅品牌建设策略研究—基于大数据分析方法”(项目编号:S202210637019)阶段性研究成果。

摘　　要：网络游戏成为当下网络用户日常休闲的一种重要方式,其市场表现日益强劲,竞争也颇为激烈。文章在跨媒介叙事视角下对《英雄联盟》IP运营策略进行分析,认为其借助多样化媒体形式和渠道实现平台跨越,通过故事延展及故事世界的构造和扩充网络游戏故事创作者队伍的策略实现对网络游戏IP的成功运营,并从“创建优质核心故事,奠定IP发展基础”“运用跨媒介叙事手段,构建故事世界”“搭建媒介平台,借助多种渠道传播”“利用社交媒体,扩大创作者队伍”四个方面对网络游戏的IP运营进行思考。

关 键 词：跨媒介叙事 网络游戏IP 运营 

分 类 号：G899[文化科学—体育学] G206