基于WSR方法论的中国零售企业国际化影响因素研究--名创优品案例  

Critical Success Factors for Internationalization of Chinese Chain Retailers:The Case of MINISO

作　　者：田歆 许少迪[1,2,3] 鄂尔江 吴昭松 叶国富 Tian Xin

机构地区：[1]中国科学院大学经济与管理学院 [2]中国科学院虚拟经济与数据科学研究中心 [3]中国科学院大学中丹学院,北京100190 [4]清华大学工业工程系,北京100084 [5]上海海鼎信息工程股份有限公司,上海201112 [6]名创优品(广州)有限责任公司,广州510170

出　　处：《复印报刊资料（贸易经济）》2022年第3期71-85,共15页Trade and Economy

基　　金：北京市自然科学基金项目(9212020);国家自然科学基金项目(72172145,71932002);中央高校基本科研业务费专项资金项目(E1E41501X2);中国科学院大学经济与管理学院教学案例开发项目。

摘　　要：零售国际化是国际知名零售品牌的常规发展战略,但目前中国零售企业不仅难以走出国门,甚至难以实现全国性跨区域经营。本文以物理-事理-人理(WSR)方法论为理论框架,以中国近年来罕有的快速实现了零售国际化扩张的名创优品为研究对象,探索中国零售企业实施国际化战略的影响因素和管理策略等问题。案例研究表明,名创优品在信息化加载的虚拟零售企业模型指导下,通过加盟模式创新、供应链整合能力输出和品牌输出,实现了外部门店快速扩张,在内部通过双元性创新能力完善其商业模式和运营管理,不断提升供应链和品牌价值,保证了国际化战略的成功实施以及企业的快速健康发展。这一工作弥补了当前零售国际化研究中聚焦西方企业而缺乏中国案例的不足,也间接构建了一种零售国际化战略决策模型。

关 键 词：物理-事理-人理(WSR)方法论 虚拟零售企业模型 零售国际化 供应链管理 名创优品 

分 类 号：F721[经济管理—产业经济] F125