社交型跨境电商平台中创作内容对顾客消费意向的作用机制——消费者与营销者的双重视角  

作　　者：刘露蔓 

机构地区：[1]首尔科学综合大学院大学,韩国首尔100-744 [2]内蒙古财经大学,内蒙古呼和浩特010000

出　　处：《商业经济研究》2023年第8期143-146,共4页Journal of Commercial Economics

基　　金：内蒙古社会科学基金项目“内蒙古解决结构性就业矛盾的途径和对策研究”(课题编号:18B58)。

摘　　要：由于用户和平台之间存在良好的互动性,所以社交型电商平台相比传统电商平台和线下购物平台更具发展活力。但对于社交型跨境电商平台这一新生渠道,许多经营者还缺乏相应的营销经验。因此,本文以社交型跨境电商平台为研究对象,通过实证分析的方式,考察了消费者创作内容(CGC)和营销者创作内容(MGC)对顾客消费意向的作用机制,同时分析了感知信息质量与感知有用性的中介效应,旨在为社交型跨境电商平台经营者优化营销策略提供参考依据。

关 键 词：MGC CGC 社交媒体 跨境电商 社交型电商平台 消费意向 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]