网络传播维度下红色电影的出圈路径探究--以国庆献礼片为例  

An Exploration of the Path of Red Movies in the Dimension of Online Communication--A Case Study of National Day Gift Films

作　　者：马念辰 Ma Nianchen

机构地区：[1]南京林业大学人文与社会科学学院,江苏南京210037

出　　处：《艺术科技》2023年第7期130-132,142,共4页Art Science and Technology

摘　　要：新媒体时代,受众不再接受说教式的主流价值观传播,选择性接触、选择性理解、选择性记忆表现得更为明显,红色电影成为主流价值观的重要载体。建党百年之际,红色影片和纪录片数量明显增加,国庆献礼片成为红色电影的主要组成部分。2018年之后国庆档票房直线上升,涌现出大量优秀作品。媒介技术不断发展,随着新媒体在日常生活中的渗透程度日益加深,其也成为重要的电影宣传平台。国庆献礼片进入3.0时代之后,如何利用新媒体平台助推红色电影出圈呢?文章以克劳斯·布鲁恩·延森(Klaus Bruhn Jensen)对媒介融合分析的三重维度为框架,延森认为人的身体、大众传播的技术性手段和数字技术是解释媒介融合的三种维度,其中人的身体对应着人际传播,技术性手段对应着大众传播,而数字技术对应着网络传播。文章主要探究网络传播维度下红色电影出圈的成功经验,着重分析短视频平台、社交平台和专业电影平台对红色电影出圈的推动作用。短视频平台上电影官方账号和用户共同发力帮助电影扩散至各个圈层,社交平台主要是利用微博形成“明星—大V—用户—媒体—平台”的宣传矩阵,专业电影平台上的趣缘群体和新闻客户端内的创作者都对电影出圈起到重要作用。通过讨论国庆档红色电影出圈的路径,可以从中寻找到未来红色电影宣传的创新性路径。

关 键 词：红色电影 网络传播 电影宣传 短视频平台 微博 豆瓣 

分 类 号：J943[艺术—电影电视艺术]