短视频发展现状研究  

作　　者：吕育泽 董立娟[2] 

机构地区：[1]黑龙江工商学院 [2]东北农业大学

出　　处：《文化产业》2023年第11期58-60,共3页Culture Industry

基　　金：2022年度黑龙江省艺术科学规划项目“移动短视频现状与发展研究”的阶段性成果(立项编号:2022A015)。

摘　　要：在数字经济浪潮下,短视频平台不断适应了由“增量市场”向“存量市场”的转变,衍生出诸多垂直类短视频的传播模式。当前短视频已经呈现出多平台布局、传统媒介融入、消费驱动的发展趋势,但也面临着传播偏差、信息茧房、内容同质等问题。现结合短视频发展的现状及问题,提出以精准传播、主流引领、机构领跑为主的发展策略,以期推动短视频行业的现代化发展。

关 键 词：消费驱动 短视频 精准传播 增量市场 传播模式 传统媒介 视频平台 存量市场 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]