潮州单丛茶区域公共品牌建设与传播策略研究  

Research on Regional Public Brand Construction and Communication Strategies for Chaozhou Dancong Tea

作　　者：陈楚慧 Chen Chuhui

机构地区：[1]华南师范大学教育信息技术学院,广东广州510631

出　　处：《新闻研究导刊》2023年第3期227-229,共3页Journal of News Research

摘　　要：当前我国茶叶品牌建设总体水平与日益增长的品牌质量需求之间的矛盾较为突出,一些地区的品牌发展仍然滞后于茶产业经济发展,不利于当地的农业发展和乡村振兴建设。文章着重就区域公共品牌建设问题,以茶叶品牌“潮州单丛”为例,通过阅读文献和多主体的访谈调查,发现潮州茶叶市场面临“一品多牌”的困境,导致品牌内耗严重、公共品牌造血能力不足、品牌规范化程度低以及品牌整合能力弱等问题。在品牌建设上,提出产品分层标准化生产等具体建议,并结合创新扩散理论提出“潮州单丛”品牌传播优化策略,为“潮州单丛”区域公共品牌建设和传播提供具有实践意义的参考,助力潮州市单丛茶产业高质量发展,并为其他地区的茶叶品牌发展提供经验借鉴。

关 键 词：区域公共品牌 潮州单丛 一品多牌 创新扩散理论 传播策略 

分 类 号：F326.12[经济管理—产业经济] F323.5