球鞋奇观消费现象下品牌营销策略探讨  

作　　者：张玉敏 

机构地区：[1]黑龙江科技大学管理学院,黑龙江哈尔滨150022

出　　处：《现代商业》2023年第5期11-14,共4页Modern Business

摘　　要：球鞋文化最早起源自西方国家,属于小众文化。然而,伴随各大国际赛事盛行,以及说唱和街舞等流行运动文化持续发展,对于大众审美价值产生了重要影响。在此环境下,球鞋品牌凭借特殊的营销策略,促进了潮流单品热销,催生了球鞋消费的奇观现象。目前,球鞋并非单纯的运动产品,更是作为文化身份象征而深受消费者追捧。本文基于球鞋奇观消费现象,分析球鞋奇观消费带来的风险,探讨基于球鞋奇观现象的品牌营销策略与品牌长效发展战略。

关 键 词：球鞋 奇观消费 品牌营销 

分 类 号：F426.86[经济管理—产业经济] F274