“直播+短视频”模式下农产品营销渠道优化研究  

作　　者：郭玉杰 李皎[1] 吉新梅 

机构地区：[1]云南农业大学经济管理学院,云南昆明650201

出　　处：《南方农机》2023年第10期84-87,共4页

基　　金：国家社会科学基金项目“2020年整族脱贫后云南‘直过民族’提升可行发展能力路径研究”(20BSH060)。

摘　　要：“直播+短视频”模式具有成本低、受众广、互动性强的优势,依托互联网平台,农产品销售不再受地域限制。《中共中央国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》指出,深入实施“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进城工程,鼓励发展农产品电商直采、定制生产等模式,建设农副产品直播电商基地。因此,研究“直播+短视频”模式下的农产品营销渠道,对于促进农产品销售、增加农民收入、实现乡村振兴具有重要意义。基于此,课题组通过分析农产品营销现状,找出“直播+短视频”模式下农产品营销渠道的限制因素,从网络营销人才建设、物流基础设施建设、内容营销、区域公共品牌建设、树立新媒体思维五方面提出针对性的优化策略,注重与消费者的互动,注重消费者的消费体验,形成自己的特色平台。研究结果表明,农产品“直播+短视频”的营销模式有助于延伸农产品产业链,有助于农村直播电商的转型升级,提升农产品销售的整体水平,助推乡村振兴。

关 键 词：营销渠道优化 农产品营销 “直播+短视频” 

分 类 号：F323[经济管理—产业经济]