《申报》广告与良友公司新文学生产的出版与传播  

作　　者：罗先海 

机构地区：[1]湖南大学中国语言文学学院,湖南长沙410082

出　　处：《西南民族大学学报（人文社会科学版）》2023年第3期176-183,共8页Journal of Southwest Minzu University(Humanities and Social Sciences Edition)

基　　金：国家社会科学基金后期资助项目“新时期以来长篇小说名作异文汇校与文本演变研究”阶段性成果。

摘　　要：广告是返回文学出版与生成历史现场的重要途径。统计和分析《申报》所载良友公司书刊广告,其新文学出版与经营可分为探索期(1927-1930年):以图像出版为主兼及新文学生产;转型期(1931-1932年):寻求能与时代共鸣的图书出版路线;高峰期(1933-1937年):原创丛书、大型选本与纯文学期刊比肩发展三个阶段。《申报》所刊广告文本折射出新文学灵活的出版策略,选题趋新与名家组稿、精美考究的装帧印刷、丰富多元的广告宣传以及中立的文化立场是良友公司新文学生产成功的关键。广告文本还内含着诸多传播与接受的历史信息,不仅发行网络广、效果好,且还出现名人学者高评、同行媒体宣传、大众首肯追捧的传播效应,成为1930年代中小出版企业主动介入新文学生产与传播场域的成功个案。

关 键 词：良友公司 广告 统计 出版 传播 

分 类 号：I206.6[文学—中国文学]