世遗品牌盐城黄海湿地IP形象塑造研究  

作　　者：李明 

机构地区：[1]盐城产教融合发展研究中心 [2]盐城工业职业技术学院艺术设计学院

出　　处：《美与时代（创意）（上）》2023年第3期10-13,共4页Designs

基　　金：2022年度江苏高校哲社项目“基于CIS理论的世界遗产地盐城城市品牌形象塑造研究”(2022SJYB2068);2021年盐城产教融合发展研究中心智库课题研究成果;2022年度盐城市政府社会科学基金项目“世界遗产视阈下盐城黄海湿地文旅品牌提升研究”(22skC95)阶段性研究成果。

摘　　要：盐城黄海湿地成功入选世界自然遗产后,已成为盐城最具吸引力的城市IP。以湿地麋鹿、丹顶鹤、勺嘴鹬为原型开发的“吉祥三宝”IP形象已初显效应,但IP的整体塑造上仍存在形象认知不高、文化内涵不够、营销渠道有限、产业培育不足等问题。基于此,在借鉴国内外知名IP打造的经验实践上,提出了完善形象设计、挖掘文化内涵、拓宽宣传渠道、开发周边产业等对策建议,以期塑造出更加优质的黄海湿地IP形象,进一步放大世遗效应,彰显盐城世界遗产城市品牌。

关 键 词：世界遗产 黄海湿地 IP形象 城市品牌 

分 类 号：J524[艺术—艺术设计] F592.7[经济管理—旅游管理]