网络直播营销下的广告文化与品牌营销发展策略  

作　　者：张安淇 

机构地区：[1]上海对外经贸大学工商管理学院

出　　处：《市场营销文摘》2022年第3期85-87,共3页MARKETING DIGEST

摘　　要：传播技术的发展,使得以互联网、智能手机、平板电脑为代表的新媒介广泛渗透进人们的日常生活。新媒介不仅成为一种时代消费语境,也是人们进行线上购物的一个消费平台。移动网络与信息交流平台的结合为网络直播营销的发展铺就了坚实的道路,提供了可靠的技术支持与保障。立足企业发展方向、产品定位及特色,明晰网络直播的特点与发展趋势,将之与企业产品宣传与营销巧妙结合,能够切实增强企业产品的吸引力与宣传成效,提升产品的认知度与受众喜爱度,为企业产品拓宽销路、营销模式创新发展提供时代性、科技性支撑,促进企业在信息化社会长远、可持续发展。

关 键 词：营销模式创新 信息交流平台 网络直播 平板电脑 认知度 可持续发展 消费语境 新媒介 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济] F273.2F713.8F274