新营销时代的新媒体战略  

作　　者：尹一丁[1,2] 

机构地区：[1]剑桥大学嘉治商学院市场营销系 [2]嘉治商学院中国管理研究中心

出　　处：《市场营销文摘》2022年第5期3-6,共4页MARKETING DIGEST

摘　　要：新营销时代已经到来近年来,一大批新锐品牌迅速崛起,如三只松鼠、完美日记、三顿半、元气森林和花西子等。这些品牌不依赖广告宣传,也不采用传统渠道,而是充分利用互联网平台,联合KOL(关键意见领袖)和KOC(关键意见消费者),聚焦用户需求,通过生成大量优质内容和用户进行频繁沟通,并给用户提供优质的线上、线下总体体验。在互动中,这些品牌和用户建立紧密的关联而促成产品销售。

关 键 词：产品销售 广告宣传 传统渠道 互联网平台 营销时代 线下 关键意见领袖 用户需求 

分 类 号：F49[经济管理—产业经济] F274[文化科学—传播学] G206