新媒体语境下旅游景点品牌传播策略研究--以九华山风景区为例  

A Study on Brand Communication Strategies of Tourist Attractions in the Context of New Media--A Case Study of Jiuhua Mountain Scenic Area

作　　者：章野 Zhang Ye

机构地区：[1]南京林业大学人文社会科学学院,江苏南京210037

出　　处：《艺术科技》2023年第8期187-189,共3页Art Science and Technology

摘　　要：随着新媒体技术的快速发展,受众搜索旅游品牌信息的触媒习惯、旅游的消费观念和消费方式都在发生巨大的变化。当下,全国各地都在开发、宣传旅游资源,旅游产业的竞争已经进入跨文化、跨地域的全方位竞争模式,而旅游业对媒体的依赖程度也在加剧。在旅游业的高速发展下,传统的宣传推介方式已经无法使景点在激烈的竞争中赢得优势。旅游景点的品牌承担着传播人文内涵及宣传引流的重要作用,因此塑造景点品牌形象,对外进行品牌传播成为重要的竞争突破点。如何在新媒体语境下升级旅游景点的品牌传播策略成了亟待解决的问题,具有极大的现实意义。文章首先介绍品牌传播理论,阐述新媒体语境下旅游景点品牌塑造的动因,其次以九华山风景区为例,聚焦景点的传播实践,并结合品牌传播的新业态,通过参与式观察、个案分析法探究景点的品牌传播现状,发现景点的自然及人文资源十分丰富,但存在市场需求导入不足、宣传引流效果不佳、整体品牌形象不清晰、竞争优势模糊等问题。鉴于此,文章在新媒体语境下结合九华山当地的佛教文化特色、独特的自然资源优势与品牌意义总结出九华山景区的品牌传播策略,以期提升景区的竞争力,为景区的可持续发展注入品牌动力。

关 键 词：新媒体语境 品牌传播 九华山风景区 

分 类 号：F592.7[经济管理—旅游管理]