互联网场景中商标使用的认定  

The Determination of Trademark Use in Internet Scenarios

作　　者：杨忠醐 

机构地区：[1]伦敦大学国王学院 [2]郑州西亚斯学院文法学院

出　　处：《电子知识产权》2023年第3期4-13,共10页Electronics Intellectual Property

基　　金：2019年度国家留学基金资助项目“国家建设高水平大学公派研究生项目”(留金欧[2019]205号)的阶段性成果。

摘　　要：电子商务和数字媒体平台的蓬勃发展促使商标使用行为产生新的变革。在互联网场景中,商标的非“商标性”使用行为广泛存在。使用商标的主体越来越多样,商标使用目的性越来越泛化。随着机器学习、区块链等人工智能技术的应用,互联网场景中非混淆商标侵权愈发普遍。囿于现行商标法律制度体系,在以域名抢注、关键词搜索以及社交媒体为代表的互联网场景中,商标使用的认定不应仅限于识别商品或服务来源。商标使用的目的性应当成为互联网场景中商标使用认定的构成要素。The proliferation of virtual business environments,facilitated by internet technology,has given rise to novel forms of trademark use.As non-trademark use becomes prevalent online and the scope of trademark subject matter expands,the objectives of trademark use are correspondingly broadening.In addition,the advent of technologies such as big data analysis,artificial intelligence,and blockchain has increased the likelihood of non-traditional trademark infringement.In light of these developments,determining trademark use in the context of cybersquatting,keyword searches,and social media ought to extend beyond identifying a good's source within the existing legal framework.Therefore,it is essential to consider the overarching objectives of trademark use when evaluating the appropriateness of trademark deployment on the Internet.

关 键 词：商标权 商标使用 商标侵权 域名抢注 关键词搜索 社交媒体 

分 类 号：D923.43[政治法律—民商法学]