三看广告语  

作　　者：江南春 

机构地区：[1]不详

出　　处：《特别关注》2022年第4期82-82,共1页SPECIAL FOCUS

摘　　要：一句广告语,不只是一条宣传语,不只是市场部的工作.广告语反映的是企业的品牌竞争战略. 如何评判一条广告语到底对不对,我总结了三个办法:第一个是"顾客认不认",第二个是"销售用不用",第三个是"对手恨不恨". 比如"怕上火喝王老吉"这句广告语,顾客会认,这是一款预防上火的饮料;销售会用,他们会说"江总,你看你嘴角都裂了,天这么干燥,怕上火喝我们王老吉呀",这是有销售力的句子;对手会恨,其他做凉茶生意的老板听到"怕上火喝王老吉",就感觉像一座大山挡在面前,绕都绕不过去,都不知道该怎么出手,他恨不恨?

关 键 词：王老吉 宣传语 品牌竞争战略 广告语 市场部 上火 顾客 销售 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]