麓岭茶品牌建设现状问题及对策  

Current situation,problems and countermeasures of Luling tea brand construction

作　　者：古兴玉 GU Xingyu

机构地区：[1]广西国有黄冕林场,广西鹿寨545600

出　　处：《南方农业》2023年第3期198-201,共4页South China Agriculture

摘　　要：商品品牌建设能有效实现商品差异化,提升产品辨识度和企业形象,拓宽企业市场规模,增加产品附加值。广西是我国茶叶的重要产区,但广西茶叶产业面临企业规模小且分散、品牌意识不强、品牌建设程度较低的问题。为推动广西茶业品牌建设及价值提升,以广西国有黄冕林场旗下的麓岭茶为研究对象,分析茶业品牌建设的必要性,指出目前麓岭茶是广西国有黄冕林场板勒分场生态林区--麓岭茗韵林中茶业现代化示范区的主要产品;麓岭茶品类包括绿茶、红茶、白茶、黑茶及时尚冷泡茶饮品等,品种品类丰富,但缺少精品,且品牌商标建设缺乏合理规划,品牌自身定位不清晰。提出树立品牌意识,加大品牌建设的投入;扩大精品茶的生产,引进现代化技术和设备;找准品牌定位,打造精品茶叶品牌等优化策略。

关 键 词：麓岭茶 品牌建设 品牌效应 广西国有黄冕林场 

分 类 号：F326.12[经济管理—产业经济]