品牌联名:“1+1”能否大于2  

作　　者：张敏 

机构地区：[1]不详

出　　处：《发现》2022年第15期25-26,共2页

摘　　要：在“万物皆可联名”的时代,联名款究竟是为品牌增值,为消费者带来更好的体验,还是商家营造的噱头?从服饰到食品,从美妆到汽车,当下联名款无处不在。联名款对消费者往往更有吸引力,常常一上线就被抢购一空。之前,某咖啡品牌与某饮料集团推出联名拿铁,火爆社交平台。近期,某茶饮品牌与热播剧《梦华录》联名,推出特调茶饮产品,受到消费者追捧。

关 键 词：社交平台 品牌增值 美妆 热播剧 茶饮 咖啡品牌 梦华录 消费者 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]