情绪型消费:拯救,抑或裹挟?  

作　　者：胡志刚 张露露 

机构地区：[1]南京工业职业技术大学 [2]跨境电商产业技术研究院 [3]南京财经大学粮食经济研究院

出　　处：《销售与市场》2022年第12期42-45,共4页

摘　　要：不久前,网传一瓶可乐在某地可以换3个青椒、5个鸡蛋、2节五号电池、5卷卫生纸……但仅限可口可乐,别的可乐一概不认。这则消息无从考证,但我们可以很自然地从品牌营销角度进行解读:产品价值分为功能价值(Functional Value)和情感价值(Emotional Value)。可口可乐品牌的成功在于将产品的功能从生理上的提神解渴,转变(或升华)为给人们的精神创造快乐和愉悦。

关 键 词：品牌营销 可口可乐 无从考证 情感价值 卫生纸 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]