品牌IP化视角下舍得酒品牌传播策略研究  

作　　者：吕睿 

机构地区：[1]长春建筑学院文化创意产业学院,吉林长春130000

出　　处：《现代营销（信息版）》2023年第3期157-159,共3页Marketing Management Review

摘　　要：如今,伴随着消费升级和行业竞争的演变,白酒行业的文化营销传播日益受到酒企重视,文化竞争成为酒业竞争的重要部分,打造品牌自有IP的重要性已逐渐成为行业共识,根植文化而打造的超级大IP,更是成为行业竞相追逐的终极目标。当下,品牌传播既是企业的核心战略,也是超越营销的不二法则。在众多的品牌自有IP中,舍得酒做到了与众不同,巧妙地通过内容营销的方式,提升品牌价值形象,让品牌自带话题自主传播。其在无形中刷新了品牌营销的传播高度和广度,成为酒类品牌中打造品牌IP的先锋代表。本文在对市场数据整理和大量资料分析的前提下,先对舍得酒品牌目前所处的市场环境进行了客观分析,然后从品牌IP化的视角出发,通过品牌IP化的特征、“四步法则”和“四个维度”,研究舍得酒品牌如何制定出一套适合自身的营销传播策略,让其他品牌能够借鉴舍得酒成功打造品牌IP的经验。

关 键 词：舍得酒品牌 品牌IP化 传播策略 营销战略 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]