城市国际形象全球公众评价差异的媒介影响机制——以“上海文化”为例  

The Media-Influence Mechanism of Public Perceptions of Cities'International Images:A Case Study of"Shanghai Culture"

作　　者：韩瑞霞 HAN Rui-xia

机构地区：[1]上海交通大学媒体与传播学院,上海200240

出　　处：《新闻大学》2023年第3期90-103,122,123,共16页Journalism Research

基　　金：国家社科基金2021年度一般项目“智媒时代中国形象‘元结构’测量及国际传播策略优化研究”(21BXW053);上海市社科规划一般课题“‘上海文化’感知形象测量及国际传播策略研究(2019BXW007)”。

摘　　要：本文以全球公众“上海文化”评价数据为基础,从文化刻板印象理论、媒介竞争理论与意见市场理论出发,通过回归和调节作用分析发现:(1)文化刻板印象是城市形象传播必须面对的既定前提;(2)影响城市评价意见分化的主要力量是互联网,而非社交媒体。(3)从媒介介质角度出发,高程度文字和图片接触反而会降低高互联网使用人群的评价,中国社交媒体高使用人群中的高文字接触者的评价反而不高。Based on the global public"Shanghai Culture"evaluation data,starting from cultural stereotype theory,media competition theory and opinion market theory,through regression and adjustment analysis,this research found that:(1)Cultural stereotype is the prerequisite for the spread of city image(Shanghai Culture:Shanghai style>Jiangnan>Red).(2)The Internet,not social media,has the main effect on the differentiation of opinions on city evaluation.(3)From the perspective of medium,high levels of text and picture exposure will reduce the Shanghai evaluation of the high Internet users,and the high text exposure among the high Chinese social media users have lower Shanghai evaluations.

关 键 词：城市国际形象 公众评价 媒介 上海文化 

分 类 号：G210[文化科学—新闻学]