传统媒体主持人“直播带货”营销技能研究  

作　　者：许丽君 肖琛婵 

机构地区：[1]桂林航天工业学院,广西桂林541000

出　　处：《今传媒》2023年第5期56-59,共4页Today＇s Mass Media

基　　金：桂林航天工业学院2020年校级科研项目:“‘直播带货’背景下播音主持专业学科交叉研究”(XJ20KT32);桂林航天工业学院校级科研项目:《长征国家文化公园(广西段)的长征精神传播策略研究》(XJ21KT05)。

摘　　要：“直播带货”日趋兴盛,央视、北京卫视、山东卫视、湖南卫视等传统媒体主持人陆续试水“直播带货”,相较于淘宝、抖音、快手等直播平台成长起来的网红主播,他们虽然在语言表达、文化底蕴、政治素养等方面积累较多,但在营销技巧、网友互动、营销心理策略等方面稍显不足。本文对这些现象进行了分析和探讨,从学科交叉视角,融入社会心理学、市场营销等多学科知识,总结相关经验和做法,旨在为传统媒体主持人转型网络直播主播提供理论支持。

关 键 词：传统媒体主持人 直播带货 营销技能 

分 类 号：J607[艺术—音乐]