娱乐信息与公共信息的扩散竞争:网络结构和传播主体视角  

The Diffusion Competition between Entertainment Information and Public Information:From the Perspective of Network Structure and Participants

作　　者：钟智锦[1] 周金金 徐铭达 缪旭 许小可 Zhong Zhijin;Zhou Jinjin;Xu Mingda;Miu Xu;Xu Xiaoke

机构地区：[1]中山大学新闻传播学院 [2]大连民族大学信息与通信工程学院 [3]北京师范大学计算传播学研究中心 [4]北京师范大学新闻与传播学院

出　　处：《新闻与传播研究》2023年第3期88-107,128,共21页Journalism & Communication

基　　金：国家社科基金重点项目“多重突发事件下群体心理安全综合评估与风险治理”(项目编号:22AZD157)的阶段性研究成果。

摘　　要：娱乐是网络信息的重要内容,也是公众信息消费的主要对象。新媒体的娱乐化导向一直被认为是消解媒介公共性的要素之一,在公众注意力有限的信息时代,娱乐化事件可能争夺人们对公共事件的注意力、侵蚀公共领域有限的话语空间。然而,目前还鲜有经验研究对娱乐和公共信息的传播规律进行量化比较,以验证它们之间是否存在这种竞争机制。通过将相对娱乐偏好与选择性分享概念相结合,以新浪微博平台为数据来源,研究发现微博中娱乐信息不仅传播规模更大、广度更宽、速度更快,同时也更具备广播与病毒性传播特质。由此表明在社交媒体这一公共场域中,娱乐信息的扩散效果更强。研究进一步对两类信息中不同类型的参与主体进行了比较,发现娱乐信息的原创帖更多由普通用户提供,而公共信息中的原创帖则更多来自精英用户。而无论在娱乐还是公共信息传播过程中,早期参与者与信息扩散者中普通用户都占据绝大多数比例。这表明,虽然精英用户发起了更多公共议题的讨论,但两类事件的舆论潮流都更多地来自于普通用户的参与。研究还对社交机器人账号进行了识别,发现社交机器人并没有对两类信息的扩散效果差异带来显著影响。Entertainment events and public events compete with each other in the limited discourse space on social media.The present study integrates the relative entertainment preference concept with the notion of selective sharing.Using datasets collected from Sina-Weibo,the study chooses 15 representative events to compare the diffusion network structure of entertainment and public events in the metrics of diffusion scale,breadth,depth,speed,and motif degree.The findings indicate that entertainment information diffuses farther,faster,deeper,and more broadly than public information.Entertainment information shows both viral and broadcast diffusion models.Furthermore,this study finds that the original posts of entertainment information are more likely to be created by common users,while elite users are more likely to create public posts.Although elite users initiate more discussions on public issues,common users play a more important role as trend creators in both kinds of information diffusion.In addition,the study identifies the social bot accounts and finds that the social bots do not have much influence on the difference between entertainment and public information diffusion.

关 键 词：娱乐信息 公共信息 扩散网络 社交机器人 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]