民航机场场景下资源型广告公司收入影响因素分析  

作　　者：陈思 牟建良 

机构地区：[1]首都机场集团传媒有限公司 [2]首都机场集团科技管理有限公司

出　　处：《空运商务》2023年第3期15-20,共6页Air Transport & Business

摘　　要：作为机场生态系统的一个重要组成部分,机场广告在宣传城市形象、促进人文机场建设方面发挥着重要作用。同时,作为一种稀缺资源,机场广告也具有重大的商业价值,是企业产品和品牌广告宣传的重要阵地。尽管机场广告的收益前景广受关注,但目前对于机场广告收入影响因素的深入研究尚不够充分。在机场场景下的广告收入受到哪些因素的影响?这些因素的权重分布如何?这些问题在学界抑或是市场方面都鲜有研究。本文从大数据视角出发,基于宏观市场环境及微观场景等因素,聚焦机场场景下广告收入问题,探讨机场广告收入的影响因素以及研究路径,从大数据视角打造完整的机场广告收入影响因素的研究框架,明确广告收入影响因素的研究方向,为后续研究奠定基础。

关 键 词：广告公司 广告宣传 机场广告 稀缺资源 民航机场 权重分布 城市形象 广告收入 

分 类 号：F56[经济管理—产业经济]