Allbirds的品牌差异化组合拳  

作　　者：林海 磨盘(图) 

机构地区：[1]不详

出　　处：《品质》2023年第5期23-25,共3页Quality

摘　　要：你听说过用羊毛来做鞋吗?是的,美国旧金山一家公司这么做了将近10年了。他就是Allbirds,一家总部位于美国旧金山的鞋类公司。它成立于2014年,其品牌定位为可持续、舒适和时尚,以推崇自然和环保的理念而闻名。虽然它的年营业额还不到传统鞋业巨头的1/20,但如今它特立独行的品牌已经成为全球鞋业版图中一个引人瞩目的符号。

关 键 词：品牌定位 品牌差异化 鞋业 组合拳 特立独行 营业额 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]