社交媒体时代情感营销研究综述  

A Review of Research on Emotional Marketing in the Era of Social Media

作　　者：孟佳宁 MENG Jianing

机构地区：[1]河北工业大学经济管理学院,天津300401

出　　处：《全国流通经济》2023年第8期12-15,共4页China Circulation Economy

摘　　要：本文分析情感营销通过何种途径和方式作用于消费者,进而实现对品牌的影响。通过对既有相关研究成果的梳理和剖析,明确社交媒体时代情感营销研究所包含的主流方向,为该领域的后续研究奠定必要的理论基础,也为参与营销的企业和个人提供一定的管理启示。

关 键 词：情感营销 社交媒体 营销机制 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]