跨境电商企业英语语言营销中的文化传播策略研究——以Tik Tok平台为例  

作　　者：于夕然 张婷 王明霖 冉迪 王琦[1] 

机构地区：[1]齐齐哈尔大学

出　　处：《商场现代化》2023年第7期55-57,共3页

基　　金：2022年齐齐哈尔大学大学生创新创业训练计划资助项目“跨境电商企业英语语言营销中的文化传播策略研究——以Tik Tok平台为例”(项目编号:x202210232145)成果之一。

摘　　要：随着数字化的不断发展和我国国际地位的提高,越来越多的中国商品作为本土文化和物质的载体通过跨境电商送到海外消费者手中。在跨境电商领域,文化传播变成了一种语言营销活动,与传统意义上的文化传播有所不同。企业需要克服一些问题,如对产品认知不足、营销语言障碍、意识缺失等,以解决跨境贸易的问题。企业应该深入分析产品,打造卖点和解决痛点,并且在音、词、句三个层面上处理受众语言,树立文化意识、品牌意识和政治意识,重新塑造产品形象,促进企业的发展,并为中华文化的进一步传播作出贡献。

关 键 词：跨境电商 英语语言营销 企业管理 文化传播 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] F724.6[经济管理—产业经济] F274[语言文字—汉语] H15