基于乡村振兴背景的小农户电商直播营销策略  

作　　者：赵洋滋 

机构地区：[1]陕西理工大学,陕西汉中723000

出　　处：《农村经济与科技》2023年第6期231-234,共4页Rural Economy and Science-Technology

基　　金：2022年国家社会科学基金西部项目“秦巴山区生态产品价值实现助推乡村产业振兴”(编号:22XJY02);陕西省教育厅2022年度重点科研计划项目“双碳战略下陕南乡村振兴帮扶县农业高质量发展研究”(编号:22JZ030);陕西理工大学校级课题“汉中乡村振兴补助资金使用绩效评价与优化路径研究”(编号:SLGXCZXZX2202)。

摘　　要：由于数字乡村发展战略的不断推进,小农户直播电商已逐渐成为实施农业“互联网+”的重要组成部分,为乡村振兴带来新的契机。不过如今的农村电商直播存在缺乏良好的品牌效应、基础服务不完善、内容同质化严重等方面的问题。对此,必须加强对农业农村电商直播营销人才的培养,完善相应的物流体系与冷链建设,在构建生态电商产业链的同时,深挖当地资源,建立起广为人知的电商直播品牌,从而更好地推动乡村振兴的实现。

关 键 词：乡村振兴 小农户 电商 直播营销 

分 类 号：F832[经济管理—金融学]