汽车品牌经营模式选择策略研究  

作　　者：赵广辉 

机构地区：[1]山东有鹏汽车科技有限公司,山东济南250000

出　　处：《汽车测试报告》2023年第4期152-154,共3页Car Test Report

摘　　要：近年来,随着新能源汽车品牌的快速发展,尤其是新势力品牌的出现,汽车终端营销和服务体系正在发生着深刻的变化,许多新型的营销服务模式不断融入,改变了传统汽车品牌以授权经营为主的经营模式,产生了更多的直营模式。但是,随着两种经营模式的并行,行业内的经营模式之争也从未停止。在汽车行业中,针对汽车营销和维修服务模式的研究一直是核心课题,因此,该文通过对授权和直营两种经营模式的内涵和外延定位、现状和效能进行分析,梳理两种模式的优势与不足,多维度进行客观的对比研究,给出不同场景下模式选择的建议,并就汽车终端销售服务模式的未来发展进行展望,具有较大的现实意义和应用价值。

关 键 词：授权经营 直营模式 选择策略 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]