新媒体背景下民营实体书店品牌营销策略——以诚品书店为例  

作　　者：张美丽 

机构地区：[1]中国人民大学出版社

出　　处：《传播与版权》2023年第10期65-68,共4页

摘　　要：新媒体时代民营实体书店面临严峻挑战,其运用合适的品牌营销策略有助于提升自身的知名度和影响力。诚品书店通过应用差异化品牌营销策略取得了显著成效,在差异化营销理念、差异化空间设计、差异化服务等方面凸显了品牌特色,在消费者中拥有良好的口碑。民营实体书店品可借鉴诚品书店的实践经验,在品牌营销中以核心价值理念为导向提升品牌影响力,以产品服务创新为基点提升品牌竞争力。

关 键 词：新媒体 民营实体书店 品牌营销 诚品书店 

分 类 号：G239.23[文化科学]