贵州省特色农产品网络品牌形象建设思考  

作　　者：梅玉[1] 刘丽丹 

机构地区：[1]铜仁职业技术学院经济与管理学院,贵州铜仁554300 [2]铜仁市农业农村局,贵州铜仁554300

出　　处：《中国市场》2023年第13期126-129,共4页China Market

基　　金：贵州省教育厅高等学校人文社会科学研究项目“贵州省特色农产品网络品牌形象塑造策略(项目编号:2021zc100)”阶段性成果。

摘　　要：互联网技术的发展,带动了农产品线上销售新模式的高速发展。随着消费结构升级,消费者在网购农产品时更倾向于选择一些产地优势明显、知名度高、品牌形象清晰的产品。农产品生产经营者想要在互联网经营中大显身手,就必须充分认识到网络品牌形象建设的重要性。文章以Aaker的传统品牌形象模型为基础,结合农产品生产经营特点增加了与农产品品牌形象提升相关的原产地形象,根据网络目标市场需求变化趋势及数字化媒体传播特征,针对互联网传播的数字元素进行创造与设计,形成农产品网络品牌形象设计基本思路。根据互联网传播的特点,做好网络品牌形象设计工作,为农产品网络品牌“塑型、塑魂”,促进农产品价值增值。

关 键 词：特色农产品 网络品牌形象 品牌符号 

分 类 号：F326.6[经济管理—产业经济]