玫琳凯直销经营额清零带来的启示  

作　　者：卢颖 

机构地区：[1]上海市市场监督管理局反不正当竞争处

出　　处：《中国消费者》2023年第5期68-69,共2页China Consumers

摘　　要：玫琳凯(中国)有限公司近日宣布在中国市场的所有销售额全部来自其线上零售平台“幸福小店”,电商销售占比达到100%,公司成功实现数字化转型。随之不少媒体纷纷转载,并称玫琳凯于2021年开启数字化转型,全力支持美容顾问开通个人专属的线上“幸福小店”,公司通过数字化工具革新,赋能独立美容顾问在线上线下同步为消费者提供专业的个性化美丽方案及服务。

关 键 词：玫琳凯 数字化转型 线上线下 直销经营 数字化工具 (中国) 线上零售 电商销售 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]