数智化赋能户外广告价值链提升——以机场广告价值链为例  

作　　者：肖勇波 赵翠 蔡馨玥 牟建良 

机构地区：[1]清华大学经济管理学院管理科学与工程系 [2]首都机场集团科技管理有限公司(首都机场集团信息数据中心)党委

出　　处：《清华管理评论》2023年第3期6-15,共10页Tsinghua Business Review

基　　金：国家自然科学基金(72125002、72293561);清华大学经济管理学院研究基金项目的资助。

摘　　要：相对户外广告和传统媒介广告等传统广告而言,互联网广告能实现更为精准的广告内容推送,已经成为众多APP的主要收入来源。面对互联网广告的巨大冲击,如何进行商业模式变革并利用数智化技术提升价值链管理,是传统户外广告行业所面临的一个共性挑战。

关 键 词：户外广告 传统广告 互联网广告 价值链 收入来源 机场广告 媒介广告 内容推送 

分 类 号：F49[经济管理—产业经济] F713.8