从“有名”到“有价”:“盐池滩羊”区域公用品牌的成长  

作　　者：冯蛟[1] 虎娜娜 王文萱 

机构地区：[1]宁夏大学经济管理学院

出　　处：《清华管理评论》2023年第3期116-124,共9页Tsinghua Business Review

基　　金：国家自然科学基金资助项目:员工参与对消费者宽恕及危机企业品牌形象修复的跨层影响机理研究(71862028)、直播电商中主播群体的品牌销售绩效研究:协同效应、影响机制与策略选择(72262027)。

摘　　要：近二十年来,盐池县各级政府部门先后通过注册具有中国地理标志的“盐池滩羊”商标,制定“盐池滩羊”区域公用品牌战略规划,成立滩羊协会、滩羊集团、滩羊销售公司,大力开展滩羊品牌的政府推介和市场推广,打造出如今“盐池滩羊”逾88亿元人民币的品牌价值。盐池滩羊以区域公用品牌为主体,以企业品牌和产品品牌为衍生的品牌化价值体系和市场化渠道进行拓展,正在成为盐池县一、二、三产业深度融合,持续推进农业农村现代化、加快实现共同富裕的工作抓手。盐池县于2018年成为宁夏第一个实现“摘帽”的国家级贫困县。

关 键 词：盐池滩羊 国家级贫困县 农业农村现代化 品牌价值 战略规划 盐池县 市场推广 价值体系 

分 类 号：F323.5[经济管理—产业经济] F326.3