环保公益广告的多模态话语分析——以垃圾分类广告为例  

作　　者：姚奕楠 

机构地区：[1]西安外国语大学英文学院

出　　处：《科技传播》2023年第8期79-82,共4页Public Communication of Science & Technology

摘　　要：以一则垃圾分类的央视公益广告为研究对象,利用Kress&van Leeuwen视觉语法为基础框架,并结合张德禄的模态协同关系理论,具体探究公益广告中视觉图像的互动意义,进而分析图像、文字和听觉三种模态的协同关系,研究多种符号资源在多模态语篇中如何作用共建意义。研究发现,图像作为社会符号的表意功能,可通过接触、社会距离、视角和情态参与并构建互动意义;同时在环保广告的多模态话语中,不同模态可互相补充或彼此强化有效实现语篇的整体意义,从而影响公民环保意识,增强公益广告效益。

关 键 词：公益广告 视觉语法 多模态话语 模态协同 

分 类 号：G2[文化科学]