创意视角下文旅IP培植研究——以云南宜良县为例  

作　　者：潘龙宇 李庆雷[2] 

机构地区：[1]云南师范大学地理学部,云南昆明650500 [2]云南师范大学云南旅游产业研究院,云南昆明650500

出　　处：《广西职业技术学院学报》2023年第2期61-67,共7页Journal of Guangxi Vocational and Technical College

基　　金：2022年云南省社科联新时代文明实践社科普及项目“旅游驱动型乡村振兴战略实施对策研究”(YNSKPJ221846)。

摘　　要：宜良作为云南省一个重要的旅游县,近年来在当地旅游发展过程中因地方文化内核缺失造成的文旅融合不足、特色非遗技艺传承断层、地方文旅记忆点不够等问题日益凸显。文章通过实地调研、专家访谈和对“马蜂窝”网站中游客对宜良县旅游感知要素的提取分析,发现当地文旅资源丰富,但对游客吸引力不足、地方文旅识别度不高等问题较为明显。文章在文献梳理和对成功文旅IP案例研究的基础上,得出地方文旅资源IP化是解决当地文旅资源挖掘、整合、展示和宣传方面体系不完善且缺乏创意化运用的重要方法和途径结论。为此,作者站在创意视角下对宜良地方文旅IP培植提出建议:内容挖掘展示创意化、形象塑造创意化、场景构造创意化、宣传营销创意化等策略,旨在解决当地文旅IP体系构建中意识不强、文化挖掘利用程度不高、创意转化不足等问题,同时为县级旅游城市的文旅IP培植提供思路和理论参考。

关 键 词：文旅IP 创意赋能 文化价值转化 宜良县 

分 类 号：F590.3[经济管理—旅游管理] F592.7[经济管理—产业经济]