IP时代品牌形象设计研究--以蜜雪冰城为例  

Research on Brand Image Design in the IP Era-A Case Study of MIXI Ice Cream&Tea

作　　者：姜晓慧 李雅[1] Jiang Xiaohui;Li Ya

机构地区：[1]上海工程技术大学,上海201620

出　　处：《艺术科技》2023年第12期189-191,共3页Art Science and Technology

摘　　要：物质需求的满足激发了人们对基本生活资料之外的流行文化的关注,品牌文化的强化与互联网的推波助澜更是推动了IP形象的生成。一个为人称道的IP形象逐渐成为品牌打响知名度不可或缺的要素之一。在目前的市场上,产品视觉设计的同质化现象尤为突出。因此,成熟的产品需要考虑如何打造独特的品牌形象,在众多产品中脱颖而出,给用户留下深刻印象。如今的品牌越来越重视IP的建设和发展,更加注重IP形象设计的创意性和故事性,强调与消费者的情感共鸣和互动。品牌IP形象设计是指将品牌形象打造成一个具有独特形象和文化特征的个体,从而让消费者更好地认识、理解和接受品牌,形成品牌的长期竞争优势。IP形象具有符号化、高度可识别和易于传播等特点,可以帮助用户快速建立对品牌的联想和识别。文章以茶饮品牌蜜雪冰城的IP形象“雪王”为例,分析IP形象的一致性和连贯性,活化品牌的视觉体系,旨在为品牌的识别和宣传提供帮助。

关 键 词：IP设计 品牌形象 蜜雪冰城 

分 类 号：J524[艺术—艺术设计]