信号理论对大型活动品牌联盟融合共建的启示  

作　　者：周士桢 

机构地区：[1]广西国际商务职业技术学院

出　　处：《广西经济》2023年第2期24-29,共6页

基　　金：2020年度广西高校中青年教师科研基础能力提升项目“西部陆海新通道建设背景下的广西产业融合发展研究”(2020KY38004)。

摘　　要：办好一场大型品牌活动,可以激活一条产业链,推动区域品牌共生发展。首先基于信号理论,通过梳理国内外相关文献,得出大型活动品牌联盟融合共建不仅可以推动大型活动、主办城市、企业三者自身的品牌建设发展,还可集成提高品牌综合影响力的结论。其次,通过构建大型活动品牌联盟的信号沟通理论模型,启示了大型活动品牌联盟成员在发送品牌信号时一要注意品牌信号的一致性、清晰度和攻击性,二要在信号沟通过程中增加自身的品牌承诺可信度、信号声誉和信号质量,三要预防营销潜伏者对品牌联盟融合共建的信号干扰。为下一步实证探索以大型活动为中心的区域品牌联盟融合共建的有效路径提供理论基础。

关 键 词：信号理论 大型活动 品牌联盟 品牌融合 展会经济 

分 类 号：F207[经济管理—国民经济]