新媒体传播视域下的短视频广告传播策略  

作　　者：刘芸[1] 

机构地区：[1]青岛职业技术学院,山东青岛266555

出　　处：《中国传媒科技》2023年第5期89-92,共4页Media Science and Technology of China

摘　　要：【目的】新媒体、短视频在国内呈现出爆发式地增长,以快手和抖音为代表的新媒体,受到人们的青睐,尤其是年轻人乐于在新媒体中投入更多的时间和精力。通过以上介绍可以看出,新媒体传播视域下的短视频广告传播的重要性。【方法】文章在研究中主要使用理论研究法和文献研究法,希望可以丰富短视频广告传播方面的理论基础。【结果】要求传统的电视节目要在新媒体的基础上,采用短视频的形式,与新媒体相结合,才能更好地进行传播。【结论】通过阐述新媒体传播概述、短视频广告传播的特点、新媒体传播视域下短视频广告传播的困境,提出了新媒体传播视域下短视频广告传播的科学策略,以供参考。

关 键 词：新媒体传播 短视频 广告传播 快手 抖音 科学策略 

分 类 号：G233[文化科学]